Vielleicht denkst du jetzt: „TikTok? Wir haben doch kaum Zeit für den Papierkram, geschweige denn für Tanzvideos auf so einer App!“ Oder: „Das passt doch gar nicht zu uns, wir sind ein seriöses Pflegeheim!“ Wir verstehen diese Skepsis. Doch wir sind fest davon überzeugt: Gerade weil die Pflegeberufe so menschlich, emotional und sinnstiftend sind, bergen sie ein gigantisches ungenutztes Potenzial auf Plattformen wie TikTok. Es geht nicht darum, peinliche Tanzvideos zu produzieren, sondern darum, authentische Einblicke zu geben, Vorurteile abzubauen und die nächste Generation dort abzuholen, wo sie heute schon zuhause ist.

wir haben im letzten Artikel ausführlich darüber gesprochen, wie der Fachkräftemangel das Fundament unserer Wirtschaft erschüttert und welche strategischen Hebel wie Social Recruiting oder Employer Branding dir zur Verfügung stehen. Nun tauchen wir noch tiefer ein – in die Welt der Generation Z. Ja, genau diese jungen Menschen, die manchmal als unverständlich oder anspruchsvoll gelten. Wir bei employer flow sind aber überzeugt: Sie sind nicht nur die Zukunft deiner Belegschaft, sondern deine größte Chance, den Fachkräftemangel nicht nur zu überwinden, sondern auch eine innovative und zukunftsfähige Unternehmenskultur zu etablieren.

Vielleicht denkst du jetzt: „Schon wieder dieses Thema! Wir wissen doch, wie schwierig es ist, gute Leute zu finden.“ Und ja, du hast recht. Es ist schwierig. Aber wir versprechen dir: Es muss nicht aussichtslos sein. Ganz im Gegenteil. Die gute Nachricht ist: Du hast mehr Einfluss, als du vielleicht glaubst. Es geht nicht darum, den Fachkräftemangel wegzuzaubern – das wäre unseriös. Es geht darum, wie du dich im Wettbewerb um die besten Köpfe klug aufstellst. Es geht darum, wie du die Spielregeln neu definierst und dein Unternehmen zu einem Magneten für die Menschen machst, die du wirklich brauchst.

Fachkräftemangel ist keine Schlagzeile – sondern Realität

Was früher als vorübergehender Engpass galt, ist heute der Normalzustand: Der Arbeitsmarkt hat sich grundlegend verändert. 2025 fehlen laut dem Institut der deutschen Wirtschaft rund 1,7 Millionen Fachkräfte – und die Lücke wächst. Besonders betroffen: Pflege, Handwerk, Bildung, IT und Bau.

Warum Ausbildungsmarketing heute anders gedacht werden muss – und wie Social Recruiting dabei hilft, die Fachkräfte von morgen zu erreichen

Viele Betriebe erleben es hautnah: Die Bewerbungen auf Ausbildungsstellen gehen zurück. Die Qualität lässt nach. Die Unsicherheit auf beiden Seiten wächst. Und gleichzeitig wird laut über den "Fachkräftemangel der Zukunft" gesprochen – als wäre das ein Thema von morgen.

Beziehungspflege beginnt im eigenen Haus

In der letzten Ausgabe dieser Serie haben wir gezeigt, warum Recruiting keine reine HR-Aufgabe mehr ist, sondern ein strategisches Marketingthema. Doch die Wahrheit ist: Wer ständig nur neue Mitarbeitende sucht, ohne die bestehenden zu halten, betreibt genau das Gegenteil von nachhaltiger Kommunikation.

Denn was wir im Kundenbeziehungsmanagement (CRM) selbstverständlich tun …

Recruiting ist nicht nur HR-Thema. Es ist Marketing.

Viele Unternehmen investieren große Summen in ihre Kundengewinnung: Es wird an der Website gefeilt, der USP geschärft, die Conversion-Rate optimiert. Alles, damit potenzielle Kund:innen sich wohlfühlen und kaufen. Gleichzeitig werden Stellenanzeigen veröffentlicht, als würde man vergessen, dass es auch hier um Menschen geht, die überzeugt werden wollen.

Hochglanzbroschüren, perfekt inszenierte Karriereseiten, Instagram-Feeds voller Stockfotos und Zitate von "glücklichen" Mitarbeitenden. Employer Branding sah lange Zeit aus wie Werbung – und fühlte sich auch so an. Doch das reicht 2025 nicht mehr. Bewerber:innen, gerade aus der jüngeren Generation, spüren sofort, wenn Fassade und Realität nicht zusammenpassen.

Echte Arbeitgebermarken wirken von innen nach außen.

Employer Branding ist schon lange kein reines HR-Thema mehr. Was einst vor allem dazu dienen sollte, Fachkräfte zu gewinnen, hat sich mittlerweile zu einem der wichtigsten strategischen Werkzeuge für Unternehmen entwickelt – auch in der Kundengewinnung. Klingt erst einmal paradox? Ist es nicht.

Hand aufs Herz: Jeder von uns hat schon einmal auf der anderen Seite des Tisches gesessen – schwitzige Hände inklusive. Bewerbungsgespräche können Kandidaten einschüchtern und nervös machen. Genau deshalb ist es so wertvoll, wenn wir auf unserer Karriereseite transparent kommunizieren, wie ein Bewerbungsgespräch bei uns tatsächlich abläuft. Das schafft Vertrauen, sorgt für eine positive Candidate Experience und macht uns als Arbeitgeber attraktiv.

Die Generation Z ist auf dem Arbeitsmarkt angekommen – und mit ihr eine völlig neue Erwartungshaltung an Arbeitgeber. Unternehmen, die weiterhin mit den Recruiting- und Führungsmethoden der letzten Jahrzehnte arbeiten, werden schnell feststellen, dass diese Menschen schwer zu gewinnen und noch schwerer zu halten sind. Flexibilität, Sinnhaftigkeit und digitale Prozesse stehen für Gen Z an erster Stelle.

In diesem Beitrag zeigen wir, wie Unternehmen sich auf die veränderten Bedürfnisse einstellen können, um langfristig erfolgreich zu sein.

Viele Unternehmen konzentrieren sich darauf, neue Talente zu gewinnen, doch oft übersehen sie das Potenzial ihrer bestehenden Mitarbeitenden. Ein häufiger Grund für Kündigungen ist fehlende Entwicklungsperspektive. Wer das Gefühl hat, auf der Stelle zu treten, orientiert sich schnell extern – selbst wenn das Unternehmen eigentlich ein attraktiver Arbeitgeber ist.

Die Lösung? Gezielte interne Karrieremöglichkeiten.